Oglądalność „CBS Evening News” spada w pierwszym tygodniu pod rządami Tony’ego Dokoupila

Wielu widzów i komentatorów medialnych mówi o odświeżonej formule „CBS Evening News”, prowadzonej przez nowego prezentera Tony’ego Dokoupila. Zainteresowanie to jednak nie przełożyło się – przynajmniej na razie – na wyraźny sukces oglądalności. Dane z pierwszego tygodnia pokazują, że program ma przed sobą trudne wyzwania.

Według pomiarów firmy Nielsen, łączna widownia „CBS Evening News” w pierwszych pięciu dniach oficjalnego prowadzenia programu przez Dokoupila (od 5 do 9 stycznia) była o 23% niższa niż rok wcześniej. Średnia oglądalność wyniosła około 4,17 mln widzów, podczas gdy w analogicznym okresie ubiegłego roku program przyciągał niemal 5,4 mln osób. Wówczas serwis prowadziła Norah O’Donnell, relacjonując m.in. dramatyczne pożary w Kalifornii oraz wydarzenia związane z drugą inauguracją prezydenta Donalda Trumpa.

Spadek był widoczny także w kluczowej dla reklamodawców grupie wiekowej 25–54 lata. W tej kategorii oglądalność również zmniejszyła się o 23% – z 690 tys. widzów rok temu do średnio 533 tys. w pierwszym tygodniu Dokoupila.

Na tle konkurencji wyniki CBS wypadają blado. „World News Tonight” w ABC gromadził w tym samym czasie niemal 8,1 mln widzów, a „NBC Nightly News” – około 6,73 mln. Co więcej, NBC News odnotowało symboliczne, ale znaczące zwycięstwo w rywalizacji o młodszą widownię: „NBC Nightly News” prowadzony przez Toma Llamasa wyprzedził „World News Tonight” Davida Muira w grupie 25–54 lata o około 3 tys. widzów. Był to pierwszy taki przypadek od momentu, gdy Llamas objął funkcję głównego prezentera w 2025 roku. W ciągu tygodnia NBC wygrało w tej kategorii trzy dni, podczas gdy ABC – dwa.

Te wyniki pokazują skalę wyzwań stojących przed CBS News i nową redaktor naczelną stacji, Bari Weiss. Choć trzy główne wieczorne serwisy informacyjne w USA wciąż przyciągają miliony widzów, ich publiczność jest w dużej mierze starsza i nie powiększa się. Młodsi odbiorcy coraz częściej czerpią informacje z mediów społecznościowych, platform cyfrowych i nowych technologii. Jednocześnie każda próba radykalnej zmiany formatu wieczornych wiadomości niesie ryzyko zrażenia dotychczasowej widowni, bez gwarancji zdobycia nowej.

Bari Weiss postawiła na Tony’ego Dokoupila jako twarz wyraźnie innego „CBS Evening News”. Wcześniej stacja eksperymentowała z formatem dwóch prezenterów – Maurice’a DuBois i Johna Dickersona – jednak rozwiązanie to okazało się niewygodne i doprowadziło do odpływu części widzów. Dokoupil prowadzi program w sposób dynamiczny i reporterski, pojawiając się w ostatnich dniach m.in. w Miami i Denver. Nie obyło się jednak bez potknięć: od słownej wpadki podczas pierwszego oficjalnego wydania w dni robocze, po niezręczne segmenty, w których próbował tłumaczyć zmiany w amerykańskiej polityce szczepień czy kontrowersyjną strzelaninę z udziałem agentów federalnych w Minneapolis.

Cała sytuacja rozgrywa się w szerszym kontekście korporacyjnym. Właściciel CBS News, Paramount Skydance, stara się przekonać Warner Bros. Discovery, że jest odpowiednim opiekunem dla tak prestiżowych marek jak CNN czy HBO.

Sama stacja podkreśla jednak pozytywne sygnały w sferze cyfrowej. W ciągu ostatnich siedmiu dni łączny czas oglądania materiałów „CBS Evening News” na YouTube wzrósł o 58% w porównaniu ze średnią tygodniową z 2025 roku. To dowód na to, że strategia Docoupila może trafiać do odbiorców online, nawet jeśli tradycyjna telewizyjna widownia reaguje ostrożniej.

Mimo to debiut Dokoupila wypada słabiej niż starty jego poprzedników. DuBois i Dickerson przyciągali w pierwszym tygodniu średnio około 4,82 mln widzów, Jeff Glor – ponad 7 mln, Norah O’Donnell – 5,24 mln, a Scott Pelley – około 5,72 mln. Przed nowym prowadzącym i kierownictwem CBS News stoi więc trudne zadanie: jak pogodzić potrzebę zmian z oczekiwaniami wiernej, ale starzejącej się widowni.

źródło Vanity