HBO Max i RTL+ łączą siły w Niemczech. Wspólna subskrypcja przed styczniowym startem platformy

HBO Max należące do Warner Bros. Discovery podpisało umowę bundlingową z niemiecką platformą streamingową RTL+. W jej ramach obie usługi będą oferowane niemieckim widzom w ramach jednego, wspólnego abonamentu. Porozumienie ogłoszono tuż przed oficjalnym startem HBO Max w Niemczech, zaplanowanym na 13 stycznia.

Debiut platformy będzie intensywnie promowany. Jednym z kluczowych wydarzeń marketingowych ma być światowa premiera nowego prequela „Gry o tron” – A Knight of the Seven Kingdoms, która odbędzie się w przyszłym tygodniu w Berlinie.

RTL i Warner Bros. Discovery od lat ze sobą współpracują. Dom sprzedaży reklam Ad Alliance, należący do RTL, odpowiada za sprzedaż reklam HBO Max w Niemczech. Jesienią ubiegłego roku RTL przedłużył również wieloletnią umowę licencyjną z WBD, obejmującą szeroki pakiet filmów i seriali HBO oraz Warner Bros., emitowanych zarówno na kanałach linearnej telewizji RTL, jak i w serwisie RTL+.

W ramach nowej umowy niemieccy konsumenci będą mogli wykupić dostęp do RTL+ i HBO Max za:

11,99 euro miesięcznie za pakiet z reklamami,

17,99 euro miesięcznie za wersję bez reklam.

Dla porównania, osobne subskrypcje obu serwisów kosztowałyby łącznie około 18 dolarów (wariant z reklamami) lub nawet 33 dolary miesięcznie.

Platformy praktycznie się nie dublują pod względem oferty. RTL+ stawia na szeroką rozrywkę: transmisje sportowe na żywo (m.in. UEFA Europa League), programy eventowe, lokalne seriale, filmy oraz reality show. Z kolei HBO Max wnosi do pakietu swoje flagowe produkcje premium, takie jak Gra o tron, Biały Lotos czy The Last of Us, a także tytuły z bogatej biblioteki (m.in. Seks w wielkim mieście, Przyjaciele) oraz wysokobudżetowe filmy Warner Bros., w tym Sinners, Superman czy *Weapons.

– RTL+ i HBO Max to doskonałe połączenie dwóch silnych światów treści – podkreślił Stephan Schmitter, prezes RTL Germany. – Najbardziej popularne krajowe produkcje RTL+, od reality TV po sport, spotykają się z topowymi serialami i kultowymi blockbusterami HBO Max. Ten pakiet napędza kolejny etap rozwoju RTL+ i przygotowuje HBO Max na jego duży debiut rynkowy w Niemczech.

Strategia HBO Max, polegająca na łączeniu oferty premium z lokalną platformą o szerokim zasięgu, wpisuje się w szerszy trend rynkowy. Podobne rozwiązanie zapowiedziały już francuski nadawca TF1 i Netflix, których wspólna oferta ma wystartować latem. W coraz bardziej konkurencyjnym rynku streamingowym agregacja treści zaczyna przypominać klasyczne pakiety znane z telewizji kablowej.

Umowa HBO Max–RTL+ pojawia się w szczególnym momencie, gdy Netflix stara się o przejęcie Warner Bros. Discovery. Ewentualna transakcja może znacząco przetasować globalny rynek streamingu, choć wcześniej musiałaby uzyskać zgodę europejskich regulatorów antymonopolowych, którzy mogą mieć zastrzeżenia wobec połączenia dwóch czołowych platform w Europie.

HBO Max wchodzi na rynek niemiecki stosunkowo późno – podobnie jak do Wielkiej Brytanii i Włoch – ze względu na wieloletnie umowy licencyjne z grupą Sky. Sytuacja zmieniła się po przejęciu Sky Germany przez RTL latem ubiegłego roku. HBO Max zadebiutuje w przyszłym tygodniu w krajach niemieckojęzycznych oraz we Włoszech, a w marcu wystartuje także w Wielkiej Brytanii i Irlandii.

źródło The Hollywood Reporter