Była szefowa Paramount International Markets, Pam Kaufman, dołącza do Gap.

Była szefowa rynków międzynarodowych w Paramount, Pam Kaufman, dołącza do marki odzieżowej Gap, która przyspiesza ekspansję w obszarze tzw. fashiontainmentu – łączenia mody z rozrywką i kulturą popularną.

Kaufman obejmie nowo utworzone stanowisko Executive Vice President i Chief Entertainment Officer, raportując bezpośrednio do prezesa i CEO Gap Inc., Richarda Dicksona. Do firmy dołączy 2 lutego.

Równocześnie Gap zapowiedział otwarcie wiosną nowego biura przy Sunset Boulevard w Los Angeles, które ma stać się centralnym hubem dla rozrywkowych i kreatywnych inicjatyw koncernu.

Zatrudnienie Kaufman jest elementem szerokiej strategii rozwoju działalności Gap w obszarach rozrywki, treści, licencjonowania i współprac kulturowych, obejmujących muzykę, telewizję, film, sport, gaming, produkty konsumenckie oraz projekty lifestyle’owe. Kaufman będzie odpowiedzialna za opracowanie i realizację globalnej strategii fashiontainment, dzieląc czas pomiędzy Los Angeles, Nowy Jork i San Francisco.

Pam Kaufman opuściła Paramount po przejęciu firmy przez Skydance, o czym Deadline informował we wrześniu ubiegłego roku. Z koncernem była związana od 1997 roku, a ostatecznie pełniła funkcję President & CEO International Markets, Global Consumer Products and Experiences.

– „Marki Gap Inc. od pokoleń kształtują kulturę i stworzyły niezwykle silne dziedzictwo. Najbardziej ekscytuje mnie możliwość rozwijania tej podstawy poprzez partnerstwa i doświadczenia, które w nowy sposób łączą marki z odbiorcami” – powiedziała Kaufman. – „Inspiruje mnie firma, która wierzy w ludzi i kreatywność, oraz możliwość współtworzenia kolejnego rozdziału tych wyjątkowych marek”.

Kaufman jest uznawana za jedną z kluczowych postaci w budowie potęgi marek Nickelodeon. Stała za rozwojem takich franczyz jak SpongeBob Kanciastoporty, Teenage Mutant Ninja Turtles, JoJo Siwa czy PAW Patrol, a także komercjalizacją marek Star Trek i Mission: Impossible.

Jako szefowa rynków międzynarodowych w Paramount zarządzała organizacją wartą miliardy dolarów, obejmującą media, gaming, hospitality, licencjonowanie, handel detaliczny oraz wydarzenia na żywo w ponad 170 krajach. Gap liczy, że to doświadczenie przełoży się na nową dynamikę rozwoju grupy.

– „Moda jest formą rozrywki. Dzisiejsi klienci nie kupują już tylko ubrań — inwestują w marki, które opowiadają historie i napędzają rozmowy kulturowe” – podkreślił Richard Dickson, CEO Gap Inc.– „Rozrywka to kluczowy pomost między marką a konsumentem. Dzięki fashiontainmentowi możemy budować fandomy, inspirować ruchy kulturowe i tworzyć długofalowy wzrost. Doświadczenie i wizja Pam czynią ją idealną osobą do realizacji tej strategii”.

Gap wyraźnie sygnalizuje, że przyszłość jego kultowych amerykańskich marek będzie oparta nie tylko na modzie, lecz także na emocjach, narracji i doświadczeniach kulturowych.

źródło Deadline