Universal wydłuża okno kinowe do 45 dni dla premier od 2027 roku

Studio Universal Pictures planuje wydłużyć ekskluzywne okno kinowe do 45 dni dla swoich filmów premierowych od 2027 roku. Oznacza to, że produkcje studia będą dostępne wyłącznie w kinach przez siedem weekendów, zanim trafią do kolejnych etapów dystrybucji, takich jak PVOD czy platformy streamingowe.

Nowa strategia nie obejmie jednak filmów wytwórni Focus Features, które nadal będą miały znacznie krótsze okno kinowe – około 17 dni.

Powrót do silniejszej pozycji kin

Decyzję potwierdziła Donna Langley, szefowa NBCUniversal odpowiedzialna za działalność rozrywkową. Jak podkreśliła, strategia dystrybucji studia zawsze była elastyczna i dostosowywana do zmian rynkowych.

„Nasza strategia okien dystrybucyjnych ewoluuje wraz z rynkiem, ale zdecydowanie wierzymy w nadrzędną rolę kinowej ekskluzywności i bliską współpracę z operatorami kin, aby wspierać zdrowy i zrównoważony ekosystem filmowy” – powiedziała Langley.

Decyzję pozytywnie przyjął również Adam Aron, szef sieci kin AMC Entertainment, który od dawna apelował do studiów o wydłużenie okien kinowych do co najmniej 45 dni.

Strategia po pandemii

W czasie pandemii COVID-19 Universal eksperymentował z krótszymi oknami dystrybucji. Filmy otwierające się w box office z wynikiem poniżej 50 mln dolarów trafiały do Premium VOD już po 17 dniach, a produkcje z lepszym otwarciem – po 30 dniach.

W ramach tej strategii kolejnym etapem dystrybucji był streaming w serwisie Peacock, a następnie dalsze licencjonowanie m.in. do platform takich jak Amazon.

Kino jako narzędzie marketingowe

Branża filmowa coraz częściej podkreśla, że premiera kinowa wzmacnia rozpoznawalność filmu i zwiększa jego wartość w kolejnych oknach dystrybucyjnych. W czasie pandemii studia eksperymentowały z premierami jednoczesnymi w kinach i streamingu, jednak wiele z nich wraca do modelu „theatrical-first”.

Universal testował wcześniej różne strategie – np. film Trolls World Tour odniósł duży sukces w sprzedaży domowej, generując ponad 100 mln dolarów przychodów w modelu VOD.

Studio eksperymentowało też z premierami jednoczesnymi w kinach i na Peacock, m.in. przy filmie Five Nights at Freddy’s, który osiągnął 80 mln dolarów w pierwszy weekend w USA mimo równoległej premiery streamingowej.

Trend w całej branży

Decyzja Universal wpisuje się w szerszy trend w Hollywood. The Walt Disney Company już po pandemii zaczęło stosować jeszcze dłuższe okno kinowe – około 60 dni, a czasem nawet 90–100 dni przed premierą streamingową.

Wydłużenie okna kinowego przez Universal może być także reakcją na debatę w branży dotyczącą roli kin w erze streamingu. W ostatnim czasie nawet współszef Netflix, Ted Sarandos, zaczął publicznie wspierać model 45-dniowej ekskluzywności kinowej, choć platforma wciąż rzadko stosuje go w praktyce.

Nowa polityka Universal, która wejdzie w życie w 2027 roku, ma wzmocnić pozycję kin i jednocześnie zapewnić studiu bardziej stabilny model przychodów w kolejnych etapach dystrybucji.

źródło deadline