Spadek oglądalności „CBS Evening News” poniżej 4 mln widzów budzi ponowne obawy kierownictwa

Program informacyjny „CBS Evening News” ponownie znalazł się poniżej granicy 4 milionów widzów, co w przeszłości stanowiło punkt alarmowy dla kierownictwa działu informacyjnego stacji. Najnowsze dane wskazują na pogłębiające się problemy z utrzymaniem widowni.

Według pomiarów Nielsen, w tygodniu zakończonym 13 marca średnia oglądalność programu wyniosła około 3,83 mln widzów, w tym 468 tys. w grupie wiekowej 25–54 lata, kluczowej z perspektywy reklamodawców. Wyniki te plasują program wyraźnie za konkurencją.

Dla porównania, „World News Tonight” stacji ABC przyciągnął średnio 8,48 mln widzów (w tym 1,03 mln w grupie 25–54), natomiast „NBC Nightly News” osiągnął 6,51 mln widzów ogółem oraz 946 tys. w tej samej grupie demograficznej.

Spadek oglądalności następuje po niedawnych zmianach w formule programu. CBS News zrezygnowało z wersji prowadzonej przez Maurice’a DuBois i Johna Dickersona, którzy stawiali większy nacisk na reportaże i materiały pogłębione kosztem bieżących wiadomości. Nowym prowadzącym został Tony Dokoupil, wcześniej związany z „CBS Mornings”.

Mimo początkowo stabilnych wyników — w pierwszych dniach stycznia program osiągał około 4,17 mln widzów, a w kolejnych tygodniach nawet 4,6 mln — trend spadkowy powrócił. Od początku kwartału oglądalność w grupie 25–54 spadła o 15% rok do roku. W tym samym czasie NBC odnotowało wzrost o 8%, a ABC spadek o 4%.

Kierownictwo CBS wskazuje, że na wyniki mogły wpłynąć czynniki sezonowe, w tym zmiana czasu na letni. Jednocześnie podkreśla, że w porównaniu do wcześniejszych miesięcy bieżącego sezonu program zanotował wzrost o 7% w całkowitej liczbie widzów oraz o 10% w kluczowej grupie demograficznej.

Sytuacja „CBS Evening News” pozostaje jednak napięta, a spadki oglądalności mogą ponownie zwiększyć presję na dalsze zmiany w strategii redakcyjnej programu.

źródło Variety