Prawie 2 miliony Meksykanów rezygnuje ze streamingu. Rosnące ceny i blokady współdzielonych kont zmieniają rynek

Rynek platform streamingowych w Meksyku przechodzi wyraźne ochłodzenie. W ostatnich miesiącach ponad 1,8 miliona użytkowników zrezygnowało z płatnych subskrypcji. Zdaniem analityków kończy się tzw. „miesiąc miodowy” ze streamingiem – konsumenci coraz częściej uznają, że koszt usług przekracza ich realną wartość.

Najbardziej dotknięte odpływem użytkowników są trzy platformy: ViX, Disney+ oraz Amazon Prime Video.

Które platformy tracą najwięcej użytkowników?

Największy udział w anulowanych subskrypcjach ma ViX Premium, odpowiadający za 28,6% wszystkich rezygnacji. Wielu użytkowników zakłada konto jedynie na czas popularnych programów rozrywkowych lub wydarzeń sportowych – takich jak reality show „La Casa de los Famosos” – a następnie natychmiast je anuluje po zakończeniu transmisji.

Na drugim miejscu znajduje się Disney+, który odpowiada za 21,4% anulowanych subskrypcji. Użytkownicy wskazują przede wszystkim na brak regularnych dużych premier, które uzasadniałyby utrzymywanie abonamentu przez cały rok.

Z kolei Amazon Prime Video odpowiada za 17,9% rezygnacji. W tym przypadku głównym czynnikiem jest ogólna redukcja wydatków gospodarstw domowych.

Dlaczego użytkownicy odchodzą?

Eksperci wskazują na trzy główne przyczyny zmiany zachowania konsumentów:

1. Rosnące koszty Subskrypcje streamingowe przestają być postrzegane jako tania alternatywa dla tradycyjnej telewizji. Wraz z kolejnymi podwyżkami ceny zaczęły przekraczać „postrzeganą wartość” usługi.

2. Koniec współdzielonych kont Platformy wprowadzają coraz więcej ograniczeń dotyczących współdzielenia haseł. Dla wielu rodzin oznacza to realny wzrost kosztów, ponieważ każdy domownik musi wykupić oddzielną subskrypcję.

3. Nasycenie rynku Rynek osiągnął punkt nasycenia. Coraz więcej użytkowników stosuje strategię tzw. rotacji platform – wykupują abonament tylko na miesiąc, gdy pojawia się interesująca premiera, a następnie anulują usługę.

Nowy model korzystania ze streamingu

Zmiana zachowań konsumenckich może oznaczać początek nowej fazy rynku streamingowego. Zamiast kilku stałych subskrypcji użytkownicy coraz częściej będą wybierać jedną lub dwie platformy w danym miesiącu – w zależności od aktualnej oferty.

Dla serwisów takich jak Disney+, Amazon Prime Video czy ViX oznacza to rosnącą presję na regularne premiery i bardziej konkurencyjne ceny. Bez tego utrzymanie lojalności widzów może okazać się coraz trudniejsze. 📺📉