MTV Polska bez reklam. Kanał wycofany z rynku reklamowego od stycznia

Od stycznia kanał rozrywkowy MTV Polska, należący do koncernu Paramount, przestał emitować bloki reklamowe. Informację potwierdziła Agnieszka Odachowska, communications managerka CEE Paramount, zaznaczając jednak, że nadawca nie ujawnia powodów tej decyzji.

MTV Polska zniknęła już z oferty TVN Media, a kanał nie został uwzględniony w styczniowym cenniku reklamowym, co jednoznacznie potwierdza jego wycofanie z rynku reklamy telewizyjnej.

Decyzja ta wpisuje się w szerszy proces ograniczania działalności marki MTV w Polsce. W czerwcu ubiegłego roku Paramount poinformował, że MTV Polska nie będzie kontynuować reality show „Warsaw Shore – Ekipa z Warszawy”. Choć 22. sezon został już nagrany i planowany do emisji w wiosennej ramówce, stacja zrezygnowała z jego pokazania po śmierci jednego z uczestników. Kolejne edycje programu nie powstaną.

Z kolei z końcem 2025 roku Paramount zamknął szereg kanałów muzycznych pod marką MTV, w tym MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s, MTV Hits, MTV Live HD, Club MTV oraz Nick Music. Warto zaznaczyć, że stacje te również nie emitowały reklam.

Dane Nielsen Media pokazują, że oglądalność MTV Polska od dłuższego czasu utrzymuje się na marginalnym poziomie. W 2025 roku kanał osiągnął średnio 0,01 proc. udziału w grupie ogólnej 4+ (wobec 0,03 proc. w 2024 roku). Identyczny wynik – 0,01 proc. – zanotowano w kluczowej grupie komercyjnej 16–59.

Choć Paramount oficjalnie nie komentuje dalszych planów wobec MTV Polska, brak reklam, zakończenie flagowych formatów i niska oglądalność rodzą pytania o przyszłość kanału na polskim rynku telewizyjnym.