Mniejsza widownia orędzia o stanie państwa Donald Trump niż rok wcześniej

Tegoroczne orędzie o stanie państwa wygłoszone przez prezydenta Donald Trump przyciągnęło mniejszą widownię niż jego ubiegłoroczne wystąpienie przed Kongresem — wynika ze wstępnych danych firmy Nielsen.

107-minutowe przemówienie (najdłuższe w historii tego typu wystąpień) obejrzało około 27,8 mln widzów na siedmiu najchętniej oglądanych stacjach telewizyjnych i kablowych: ABC, CBS, CNN, Fox News, Fox (broadcast), MS Now i NBC. To spadek o około 12 proc. względem 31,45 mln widzów, którzy śledzili ubiegłoroczne wystąpienie Trumpa przed Kongresem na tych samych antenach. (Tamto przemówienie formalnie nie było orędziem o stanie państwa, ponieważ miało miejsce na początku nowej administracji).

Fox News liderem oglądalności

Największą widownię zgromadził Fox News — 9,1 mln widzów. Wśród stacji ogólnodostępnych (broadcast) prowadziła ABC z wynikiem 5,1 mln, wyprzedzając NBC (3,6 mln), CBS (3,3 mln) oraz Fox (2,1 mln). MS Now (2,4 mln) pokonało CNN (2,2 mln).

W kluczowej dla reklamodawców grupie wiekowej 25–54 lata również dominował Fox News (1,47 mln widzów), przed ABC (1,22 mln), NBC (1,02 mln) i CBS (815 tys.). W tej kategorii CNN (655 tys.) wyprzedziło Fox (560 tys.) oraz MS Now (323 tys.).

Szerszy kontekst historyczny

Dla porównania, ubiegłoroczne wystąpienie zgromadziło łącznie 36,63 mln widzów na 15 stacjach broadcastowych i kablowych. Ostateczne dane dotyczące tegorocznego orędzia — obejmujące więcej kanałów oraz rozszerzony pomiar big data Nielsen — mają zostać opublikowane w czwartek po południu. Wstępne liczby mogą jeszcze ulec korektom.

Spadek oglądalności rok po objęciu urzędu przez prezydenta jest zjawiskiem stosunkowo częstym. Po swoich pierwszych wystąpieniach przed Kongresem mniejszą widownię przy kolejnych orędziach notowali m.in. Bill Clinton, Barack Obama oraz Trump podczas pierwszej kadencji.

Wyjątkami byli George W. Bush w 2002 roku — kilka miesięcy po zamachach z 11 września — oraz Joe Biden w 2022 roku, kiedy jego pierwsze wystąpienie przed Kongresem zostało przesunięte na późniejszy termin z powodu ograniczeń pandemicznych w szczycie COVID-19.

Choć tegoroczny wynik oznacza spadek, wpisuje się on w długoterminowy trend fragmentacji widowni i zmiany sposobów konsumpcji treści politycznych, coraz częściej przenoszących się do internetu i mediów społecznościowych.