ITV rozszerza ofertę sprzedaży reklam na YouTube dzięki partnerstwu z Banijay

ITV ogłosiło dziś nową strategiczną współpracę z Banijay Rights – globalnym ramieniem dystrybucyjnym Banijay Entertainment – oraz z Banijay UK, brytyjską grupą produkcyjną. Partnerstwo oznacza znaczące rozszerzenie oferty ITV YouTube Sales i wzmocnienie pozycji ITV jako domu sprzedażowego reklam przy treściach premium na YouTube.

W ramach umowy zespół ITV YouTube Sales będzie reprezentował światowej klasy formaty z katalogu Banijay Rights, dając markom możliwość zakupu reklam przy jeszcze większej liczbie treści o jakości telewizyjnej, dostępnych na YouTube.

Rozszerzone portfolio obejmuje jedne z najbardziej rozpoznawalnych tytułów brytyjskiej telewizji, produkowane przez Banijay UK, m.in. Would I Lie To You?, MasterChef, Peaky Blinders, SAS: Rogue Heroes, Location Location Location oraz One Born Every Minute. Do tego dochodzą programy dystrybuowane przez Banijay Rights od podmiotów trzecich, w tym stand-upy Jimmy’ego Carra oraz kultowi Mythbusters.

Nowe porozumienie rozwija strategiczne partnerstwo ITV z YouTube, ogłoszone w grudniu 2024 roku, w ramach którego dział komercyjny ITV sprzedaje pełne spektrum możliwości reklamowych przy treściach zarówno produkowanych przez ITV Studios, jak i zamawianych przez nadawcę. W 2025 roku sieć YouTube ITV zanotowała 51-procentowy wzrost wyświetleń w Wielkiej Brytanii oraz 35-procentowy wzrost liczby emisji reklam rok do roku.

Umowa doskonale uzupełnia również szeroką obecność Banijay Rights na YouTube. W 2025 roku sieć kanałów Banijay wygenerowała ponad 10 miliardów wyświetleń, napędzając globalne marki i formaty, takie jak Mr Bean czy The Osbournes.

Ben Allen, dyrektor ds. strategii komercyjnej i handlu w ITV, podkreśla: To partnerstwo z Banijay nie tylko wzmacnia dynamiczny wzrost ITV na YouTube, ale także otwiera drogę do dalszego rozwoju ITV jako domu sprzedażowego w przestrzeni YouTube, współpracującego z wyselekcjonowanymi treściami premium spełniającymi standardy jakości telewizyjnej.

Z kolei Abul Noor, szef sprzedaży YouTube w ITV, dodaje: Dla reklamodawców oznacza to skalowalny dostęp do starannie wyselekcjonowanych, bezpiecznych dla marek treści o jakości broadcastowej – zarówno od ITV, jak i Banijay. Z przyjemnością zaoferujemy to portfolio naszym partnerom reklamowym.

Shaun Keeble, VP Digital w Banijay Rights, zwraca uwagę na dalszy potencjał wzrostu: Nasze nowoczesne podejście do monetyzacji YouTube będzie się jeszcze bardziej rozwijać dzięki współpracy z ITV. Po dekadzie wzrostu nasza obecność na YouTube osiągnęła nowe szczyty w 2025 roku, a ta umowa pozwoli utrzymać tempo w Wielkiej Brytanii.

Sarb Niijer, COO Banijay UK, dodaje: Dbamy o to, by nasze treści były dostępne tam, gdzie widzowie chcą je oglądać, a YouTube jest kluczowym elementem tej strategii. Partnerstwo z ITV Sales, które doskonale rozumie wartość treści premium dla marek niezależnie od platformy, to bardzo ważny krok.

Współpraca wpisuje się w szerszą strategię Banijay Entertainment na YouTube, obejmującą m.in. Creators Lab we Francji, start FCF – drużyny piłkarskiej prowadzonej przez twórców w Holandii – oraz zarządzanie popularnymi, talent-led kanałami na YouTube, w tym Mr Bean i Jimmy Carr.