Equalpride przejmuje platformę Them, wzmacniając pozycję w mediach LGBTQ+

W najnowszym przykładzie wycofywania się dużych koncernów medialnych z inicjatyw i tytułów związanych z różnorodnością, Condé Nast sprzedał portal LGBTQ+ Them firmie będącej właścicielem The Advocate i Out.

Transakcja ta wpisuje się w szerszy trend, w którym tradycyjne media wycofują się z inicjatyw skierowanych do społeczności LGBTQ+, co w przeszłości obejmowało m.in. zamknięcie przez NBC platformy NBC OUT. Branża obserwuje, jak takie ruchy wpływają na dostępność i widoczność treści dla społeczności LGBTQ+ w mainstreamowych mediach.

Equalpride, wydawca czołowych queerowych marek, w tym Out, The Advocate, Out Traveler, Health PLUS Wellness, Pride.com i Advocate Originals, przejął platformę Them, uruchomioną przez Condé Nast w 2017 roku. Informację o transakcji potwierdzono w piątek; według prezesa Equalpride, Marka Berryhilla, celem jest wzmocnienie portfolio firmy i utworzenie „najbardziej kompleksowej i wpływowej platformy dla LGBTQ+ w zakresie wiadomości, rozrywki, kultury i społeczności.”

Them, kierowane przez redaktora naczelnego i byłego pracownika Netflix, Fran Tirado, skupia się na kulturze, polityce i tożsamości LGBTQ+, przyciągając szczególnie czytelników z pokolenia Z i millenialsów, z 1,1 mln obserwujących na Instagramie.

Transakcja następuje tydzień po dużych cięciach etatów w Equalpride, w tym odejściu redaktora naczelnego Alex Cooper, redaktora naczelnego Rachel Shatto i kilku dziennikarzy Out Magazine.

Berryhill podkreślił, że połączenie marek pozwoli „zbudować najbardziej zaufaną i dalekosiężną sieć mediów LGBTQ+ na świecie, która łączy historię z innowacją dla przyszłości” i umożliwi dalsze wspieranie queerowych głosów w trudnym ekonomicznie i politycznie czasie. Według prezesa, spadek inwestycji w marketing i kampanie reklamowe w ostatnich miesiącach był znaczącym wyzwaniem, ale firma zamierza kontynuować misję amplifikacji głosów LGBTQ+, nawet w obliczu ograniczeń finansowych i politycznych.