Disney+ - Nowy kanał ma uczynić serwis „codziennym miejscem” na smartfonach

Disney zapowiedział wprowadzenie do Disney+ pionowego kanału z krótkimi materiałami wideo, który ma zwiększyć częstotliwość korzystania z serwisu – zwłaszcza na urządzeniach mobilnych. Nowa funkcja została zaprezentowana podczas Disney Tech + Data Showcase dla reklamodawców, towarzyszącego targom CES 2026.

Celem projektu jest przekształcenie Disney+ z platformy „do oglądania wieczorem” w codzienny punkt kontaktu z marką, przypominający sposób konsumpcji treści znany z mediów społecznościowych.

Nowy kanał będzie oferował krótkie materiały wideo w formacie pionowym, przystosowane do przeglądania poprzez przewijanie palcem. Wśród treści znajdą się:

• oryginalne krótkie formaty tworzone specjalnie dla Disney+,

• klipy znane z platform społecznościowych, przygotowane w wersji streamingowe

• fragmenty i sceny wycięte z pełnometrażowych filmów, seriali oraz programów na żywo.

Disney zapowiada, że feed będzie coraz bardziej spersonalizowany i dostosowany do zachowań użytkowników w miarę rozbudowy oferty obejmującej nie tylko rozrywkę, lecz także wiadomości i sport.

Jak podkreśliła Erin Teague, wiceprezes Disneya ds. zarządzania produktami, pionowy kanał ma integrować to, co dziś funkcjonuje w różnych ekosystemach:

„Chcemy wnieść to, co najlepsze w naszych produktach na żywo – od ESPN, przez ABC News, po Hulu + Live TV – do jednego, ujednoliconego środowiska. Urządzenia mobilne to ogromna szansa, by Disney+ stał się prawdziwym, codziennym miejscem dla fanów”.

Według nieoficjalnych informacji pionowy kanał wideo zadebiutuje w Stanach Zjednoczonych pod koniec 2026 roku. Na razie Disney nie ujawnił szczegółów dotyczących globalnej ekspansji funkcji.

Nowy projekt jest naturalnym rozwinięciem wcześniejszych działań Disneya w obszarze pionowego wideo. W sierpniu 2025 roku ESPN uruchomił w swojej aplikacji zakładkę „Verts” – spersonalizowany, przewijany feed z pionowymi klipami sportowymi, osadzony bezpośrednio w głównej nawigacji aplikacji.

Wprowadzenie pionowych klipów do Disney+ oznacza stworzenie*nowej warstwy odkrywania treści. Użytkownicy, oglądając krótkie materiały, będą mogli płynnie przechodzić do:

• pełnych odcinków seriali,

• filmów,

• transmisji na żywo.

Ogłoszenie nowej funkcji podczas prezentacji dla reklamodawców podkreśla również jej potencjał komercyjny. W dłuższej perspektywie pionowy kanał może stać się:

• dodatkową przestrzenią promocyjną dla własnych produkcji Disneya,

• nowym miejscem emisji reklam w wersji Disney+ z reklamami.

Strategia Disneya wpisuje się w szerszy trend w branży streamingowej: łączenie VOD, treści na żywo, krótkich form i personalizacji w jednym środowisku mobilnym. Pionowy kanał wideo może być pierwszym krokiem do przekształcenia Disney+ w platformę o charakterze „superaplikacji” rozrywkowej – konkurującej nie tylko z Netflixem, ale również z TikTokiem, YouTube Shorts i Instagram Reels o czas i uwagę użytkowników.