Żartobliwa kampania HelloFresh na Pride Month wywołała burzę w sieci

Kampania przygotowana przez HelloFresh z okazji Miesiąca Dumy (Pride Month) wywołała szeroką dyskusję w mediach społecznościowych, dzieląc internautów na zwolenników i krytyków.

Firma opublikowała na Instagramie wpis zawierający humorystyczne odniesienie do diety bogatej w błonnik, które wielu użytkowników odczytało jako żart nawiązujący do seksu analnego. W poście napisano m.in., że marka rozumie, iż „jedzenie nie zawsze jest priorytetem w tym miesiącu”, ale dla osób „przygotowujących się” dostępna jest szeroka oferta dań bogatych w błonnik.

Publikacja szybko zdobyła popularność, gromadząc ponad 100 tys. polubień i tysiące komentarzy. Gdy jeden z użytkowników zasugerował udostępnienie kodu rabatowego, konto firmy odpowiedziało kodem „BOTTOMSUP”, co jeszcze bardziej zwiększyło zainteresowanie kampanią.

Wśród osób pozytywnie oceniających akcję znaleźli się m.in. Plasma oraz aktor Jason Caceres. Zwolennicy kampanii określali ją jako przejaw wsparcia dla społeczności LGBTQ+ i przykład odważnego marketingu.

Jednocześnie część komentatorów uznała przekaz za niestosowny. Krytyczne głosy pojawiły się zarówno wśród konserwatywnych użytkowników mediów społecznościowych, jak i niektórych osób identyfikujących się jako członkowie społeczności LGBTQ+. Wśród nich znalazła się nowozelandzka aktywistka Ani O'Brien, która stwierdziła, że kampania utrwala stereotypy dotyczące homoseksualnych mężczyzn i sprowadza Pride do seksualnych skojarzeń.

W reakcji na kampanię część użytkowników zapowiedziała rezygnację z usług firmy i anulowanie subskrypcji. Inni bronili marki, argumentując, że humorystyczny charakter wpisu wpisuje się w tradycję internetowych kampanii związanych z Pride Month.

Spór wokół kampanii pokazuje, jak działania marketingowe skierowane do społeczności LGBTQ+ coraz częściej stają się elementem szerszej debaty o granicach reklamy, reprezentacji mniejszości oraz roli marek w kwestiach społecznych i kulturowych.

źródło Advocate