Telewizja kablowa traci widzów szybciej niż tradycyjne kanały. Streaming zwiększa oglądalność w USA

• 

Telewizja kablowa w Stanach Zjednoczonych odnotowała spadek oglądalności o 3,6 proc. w okresie od sierpnia 2025 r. do sierpnia 2026 r. W tym samym czasie oglądalność głównych sieci telewizyjnych ABC, CBS, FOX i NBC zmniejszyła się o 1,6 proc., podczas gdy platformy streamingowe zanotowały wzrost o 3,2 proc. – wynika z danych Nielsen publikowanych w raporcie „The Gauge”.

Wzrosła również oglądalność pozostałych form korzystania z telewizji, obejmujących m.in. alternatywne usługi wideo i inne źródła treści. W tej kategorii odnotowano wzrost o 2 proc. Roczne porównanie potwierdza utrzymujący się trend odchodzenia widzów od tradycyjnej telewizji linearnej na rzecz usług dostarczanych przez internet.

Spadek oglądalności telewizji kablowej jest związany z kilkoma czynnikami, w tym rosnącymi kosztami abonamentów, zmianami w sposobie dystrybucji transmisji sportowych i programów informacyjnych oraz popularnością bibliotek treści dostępnych na żądanie.

Coraz więcej gospodarstw domowych rezygnuje z tradycyjnych pakietów telewizyjnych na rzecz kombinacji płatnych i bezpłatnych usług streamingowych. Pozwala to widzom samodzielnie wybierać treści i ograniczać wydatki na kanały, z których rzadko korzystają.

Telewizja kablowa traci więc nie tylko odbiorców, ale również część czasu, który widzowie przeznaczają na oglądanie programów. Dla nadawców i operatorów oznacza to konieczność dostosowania modeli biznesowych do zmieniających się preferencji publiczności.

Oglądalność ABC, CBS, FOX i NBC spadła w analizowanym okresie o 1,6 proc., czyli mniej niż w przypadku telewizji kablowej. Tradycyjne kanały naziemne nadal przyciągają dużą widownię dzięki wydarzeniom sportowym, wiadomościom oraz programom emitowanym o ustalonych porach.

Transmisje na żywo pozostają istotnym atutem telewizji linearnej, ponieważ gromadzą odbiorców w tym samym czasie. Dotyczy to zwłaszcza popularnych rozgrywek sportowych, ważnych wydarzeń informacyjnych i premier sezonowych programów.

Nie oznacza to jednak, że tradycyjni nadawcy są odporni na zmiany. Fragmentacja widowni i rosnąca popularność oglądania treści na urządzeniach mobilnych oraz platformach internetowych wpływają również na ich wyniki.

Platformy streamingowe zwiększyły oglądalność o 3,2 proc. w ujęciu rocznym. Wzrostowi sprzyjają inwestycje w produkcje oryginalne, rozbudowa bibliotek filmów i seriali oraz rozwój tańszych planów abonamentowych finansowanych reklamami.

Znaczenie ma także coraz większa dostępność szerokopasmowego internetu i powszechność telewizorów Smart TV, których interfejsy ułatwiają korzystanie z usług internetowych.

Streaming nie ogranicza się już do filmów i seriali oglądanych na żądanie. W ofercie poszczególnych platform pojawiają się również wydarzenia sportowe, transmisje na żywo i programy informacyjne, czyli treści, które przez lata stanowiły przewagę tradycyjnej telewizji.

Kategoria pozostałych form oglądania telewizji zwiększyła się o 2 proc. Może obejmować m.in. bezpłatne kanały streamingowe finansowane reklamami, materiały odtwarzane za pośrednictwem konsol do gier oraz usługi łączące kanały nadawane według ramówki z treściami na żądanie.

Wynik ten sugeruje, że odbiorcy odchodzący od telewizji kablowej nie przenoszą całej swojej aktywności do największych płatnych serwisów streamingowych. Część widowni rozkłada czas oglądania między wiele różnych usług, w tym rozwiązania bezpłatne i hybrydowe.

Zmiany w oglądalności wpływają również na decyzje reklamodawców i właścicieli praw do treści. Rosnące znaczenie platform internetowych zwiększa zainteresowanie reklamą cyfrową, która pozwala precyzyjniej określać grupy odbiorców i mierzyć efekty kampanii.

Tradycyjna telewizja zachowuje jednak istotną rolę w docieraniu do szerokiej widowni podczas wydarzeń na żywo. Dlatego część firm medialnych rozwija modele hybrydowe, łączące zaplanowaną emisję programów z dostępem na żądanie i dystrybucją internetową.

Dane za okres od sierpnia 2025 r. do sierpnia 2026 r. wskazują na dalsze przesuwanie się oglądalności w stronę streamingu i alternatywnych usług wideo. Największy spadek odnotowała telewizja kablowa, mniejszy – główne sieci nadawcze, natomiast platformy streamingowe i pozostałe formy oglądania zanotowały wzrost.

Źródło: Nielsen, raport „The Gauge”.